Ранее в Gallery (входит в ГК Медиа1) сообщали о своих планах оцифровать Москву в первом полугодии 2023 г. Теперь билборды 3х6 в столице представлены исключительно в цифровом формате. Поскольку спрос рекламодателей на высокотехнологичные DOOH-кампании растет, Gallery решил полностью оцифровать ряд крупных городов. В 2023 г. оператор наружной рекламы продолжит следовать стратегии цифровизации и внедрит цифровые экраны еще в нескольких регионах присутствия. Следующий город, в котором Gallery оцифрует свой инвентарь, - Санкт-Петербург. По данным Admetrix, за 2022 г. количество диджитал-поверхностей там увеличилось на 32%. Рост продолжается: в первом квартале 2023 г. цифровых экранов стало еще на 5% больше. Марина Сурыгина, директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery: «Преимущества цифрового формата неоспоримы: оперативный запуск кампаний, возможность оперативно вносить корректировки в креативы и адресную программу, программатик-продажи с оплатой за фактический результат. Мы уверены: решение о полной диджитализации инвентаря Gallery поможет рекламному рынку стать еще более технологичным и расти быстрее». Согласно данным Admetrix, по итогам 2022 г. доля цифровых поверхностей в наружной рекламе составила 23%, а доля годовой DOOH-выручки - 45%. Доля цифровой выручки Gallery по итогам 2022 г. составила более 70%. В числе ключевых причин востребованности цифровой наружной рекламы - высокое качество замеров эффективности по итогу кампаний, в частности возможность оценить влияние на конкретные бизнес-показатели по всей маркетинговой воронке - знание бренда, доходимость до сайта или торговой точки и даже продажи.
